“Preciso de um logo” é um dos pedidos mais comuns que recebemos. Às vezes é isso mesmo. Outras vezes, o que a empresa precisa é de uma identidade visual, e a diferença faz muita diferença no resultado.
O que é o logotipo
O logotipo é o símbolo e o nome da empresa desenhados de um jeito único. É a assinatura da marca: aparece no site, na fachada, no cartão, no perfil do Instagram.
Um bom logo é simples o bastante para ser lembrado, próprio o bastante para não ser confundido e versátil o bastante para funcionar pequeno no celular e grande numa placa.
O que é a identidade visual
A identidade visual é o conjunto que faz alguém reconhecer a sua empresa, às vezes sem nem ler o nome. Inclui:
- o logotipo e as suas versões (horizontal, vertical, ícone, monocromática);
- a paleta de cores, com os códigos certos para tela e impressão;
- as fontes;
- elementos gráficos de apoio, como formas, padrões e ícones;
- o estilo das fotos e das artes;
- o manual de marca, que explica como usar tudo isso.
Pense numa marca conhecida: você reconhece um anúncio dela pela cor e pelo jeito da arte, antes de ver o logo. Isso é identidade visual.
Quando só o logo basta
- A empresa está começando e precisa de algo profissional para abrir as portas.
- O negócio é pequeno e usa a marca em poucos lugares.
- Já existe uma identidade, e o que falta é atualizar o logo.
Mesmo nesses casos, vale pedir pelo menos as versões do logo e as cores definidas. Isso evita que cada peça saia de um jeito.
Quando vale fazer a identidade completa
- A empresa vai investir em site, anúncios, redes sociais, uniforme e fachada.
- Mais de uma pessoa ou fornecedor cria peças para a marca.
- O negócio cresceu e a marca antiga não acompanha mais.
- A empresa quer parecer mais estabelecida do que os concorrentes, como acontece com muitas empresas de brasileiros nos EUA.
Sinais de que a sua marca precisa de atenção
- Cada material usa uma cor ou uma fonte diferente.
- O logo fica ilegível no celular ou no ícone do Instagram.
- O arquivo do logo é só uma imagem pequena, sem versão em vetor.
- Você sente vergonha de entregar o cartão ou mandar uma proposta.
- O cliente confunde você com um concorrente.
E o logo pronto da internet?
Modelos prontos e geradores automáticos resolvem uma urgência, mas têm riscos: outras empresas podem usar o mesmo desenho, o que dificulta ser lembrado e pode complicar o registro da marca. Para uma empresa que pretende crescer, um logo próprio costuma valer o investimento.
Como fazemos
Começamos entendendo a empresa, o público e os concorrentes. Depois desenhamos, testamos a marca em aplicações reais e ajustamos com você. Se quiser, o site já nasce com a nova identidade. Veja o serviço de identidade visual ou o de criação de logotipo.