Se você vai anunciar no Google ou no Instagram, em algum momento vai ouvir a pergunta: o anúncio leva para onde? As duas respostas mais comuns são uma landing page ou o site institucional. Cada uma tem o seu papel.
O que é uma landing page
É uma página feita para uma única ação: pedir orçamento, agendar, se inscrever, chamar no WhatsApp. Ela não tem menu nem links que distraiam. Conta uma história curta: o problema do cliente, a sua solução, por que confiar e o próximo passo.
É a escolha natural para receber o tráfego de anúncios, porque o título conversa com o anúncio e todo o caminho leva para a mesma ação.
O que é um site institucional
É a casa da empresa na internet. Tem uma página para cada serviço, a história da empresa, portfólio, contato e, às vezes, um blog. O objetivo é apresentar a empresa por completo e aparecer no Google para várias buscas diferentes.
Lado a lado
| Landing page | Site institucional | |
|---|---|---|
| Objetivo | Uma ação, uma oferta | Apresentar a empresa e todos os serviços |
| Melhor para | Tráfego de anúncios | Google orgânico e indicação |
| Páginas | Uma | Várias |
| Navegação | Sem menu | Menu completo |
| Prazo para ficar pronta | Menor | Maior |
Quando usar cada uma
Use uma landing page quando:
- você vai anunciar uma oferta específica;
- quer testar um serviço novo antes de investir num site completo;
- tem um lançamento, evento ou curso com data;
- o site atual é lento ou genérico demais para receber anúncio.
Use o site institucional quando:
- quer aparecer no Google sem pagar por clique;
- oferece vários serviços diferentes;
- os clientes chegam por indicação e pesquisam a empresa antes de chamar;
- precisa mostrar portfólio, equipe e estrutura.
Por que muitas empresas usam os dois
É comum o site institucional trabalhar o Google no longo prazo enquanto as landing pages recebem o tráfego dos anúncios. Um exemplo: uma clínica tem o site com uma página para cada tratamento e, quando faz uma campanha de um tratamento específico, cria uma landing page só para ela.
Também dá para usar uma página de serviço do site institucional como destino do anúncio, desde que ela seja específica e tenha um caminho claro para o WhatsApp. O que não costuma funcionar é mandar o anúncio para a página inicial.
Como medir o resultado
Em qualquer caso, meça os cliques no WhatsApp, as ligações e os formulários como conversões no Google Ads e no Meta. Assim você descobre qual página traz contato mais barato, e decide com números.
Se ainda está em dúvida, chame a gente no WhatsApp. Olhamos o seu caso e indicamos o formato que faz mais sentido. Veja também como funciona a landing page e o site institucional.